本报讯首次对我国市场调查业的调查结果最近披露，价位偏低、总量尚小、发展迅速、前景看好成为目前我国调查业的特点。
据中国调查业同业联席会议对全国26家主要调查机构的调查表明，中国调查机构的报价水平只相当于世界平均报价水平的40％－50％，1997年中国调查业的总营业额只相当于美国同年总营业额的1．4％，但其增长速度远高于世界平均水平。
中国内地目前约有注册的市场与舆论调查机构850余家，分为合资型、国有型、民营型和学术型4类，其中半数机构都集中在京、沪、穗三市，而且整个行业的营业额高度集中在前20家大的调查机构中。据估算，1997年中国内地调查业的总营业额为4．5亿元人民币左右。
虽然目前中国调查业的市场还很小，但其发展速度惊人，世界调查业的营业额近年来以每年6％－9％的比例稳步增长，而1997年我国内地调查业的营业额比1996年上升了112％，保守估计，1998年的总营业额还将有33％左右的增长。
调查表明，在研究方法上，连续研究的营业额占营业总额的51％，专项研究的营业额则占总额的49％。其中，连续的跟踪研究和品牌测量、零售细查、媒介研究和专项的定量面访研究的营业额比例最高。
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